如何從“名茶企業(yè)”到“品牌企業(yè)”
2019第十二屆中國茶企業(yè)（金芽獎）品牌認證推選申報中
全國各知名茶企：
? ?品牌是企業(yè)核心競爭力的重要抓手，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。21世紀的中國，無論是影響力還是經(jīng)濟總量，在世界上都具有舉足輕重的地位。伴隨 著中國的崛起，中國的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了-個從小到大.由弱趨強的發(fā)展階段。隨著國家品牌戰(zhàn)略的實施與中國品牌日的確立，中國品牌迎來了全球化的嶄新機遇。而品牌評價是全球?qū)χ放七M行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、搶戰(zhàn)市場與傳遞信任的重要舉措。
? ? ?由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》已正式實施。中國商業(yè)聯(lián)合會作為該標準的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國保護消費者基金會等單位常年開展“全國企業(yè)品牌評價活動”。國家認監(jiān)委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證與售后服務(wù)認證”。為全面提高全國企業(yè)品牌競爭力，強化品牌標準化管理體系提供研究和數(shù)據(jù)支持。該標準自發(fā)布以來，社會反響強烈，各行業(yè)企業(yè)參與度高，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認證起到了至關(guān)重要的作用。
? ?2019為貫徹執(zhí)行國務(wù)院《關(guān)于加強質(zhì)量認證體系建設(shè)促進全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，宣貫品牌評價國家標準，推動茶行業(yè)品牌認證，促進“名茶企業(yè)“向”品牌企業(yè)”轉(zhuǎn)變。由中國商業(yè)聯(lián)合會、全國企業(yè)品牌評價組委會、北京五洲天宇認證中心、中國茶品牌金芽獎評選活動組委會聯(lián)合主辦的2019第十二屆中國茶企業(yè)（金芽獎）品牌認證推選活動全面啟動。國家標準、品牌認證為加快推進茶企業(yè)實施品牌管理標準化與培育具有國際競爭力的中國茶品牌保駕護航！
? ? ? 一、評價目的:宣貫首部品牌評價國家標準 · 推動茶行業(yè)品牌認證 · 提升茶企業(yè)品牌競爭力
? ? ? 二、評價標準: 品牌認證活動將依據(jù)首部國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》嚴格執(zhí)行，從一級指標“企業(yè)能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”五大類，二級指標十七個方面，三級指標將有近百項內(nèi)容，組成1000分制評分;共分為二星、三星、四星、五星等級。茶企榮獲認證后其星級品牌標識，可用于茶產(chǎn)品外包裝，可做任何形式廣告宣傳，是茶企業(yè)品牌形象、信譽、競爭力與品牌價值提升的重要“符號”。因此“中國名牌”與“馳名商標”已鞠躬退場，品牌認證時代來臨。
? ? ? 三、權(quán)威認證機構(gòu):北京五洲天宇認證中心是由中華人民共和國商務(wù)部發(fā)文授權(quán)成立，在全國范圍開啟《商業(yè)企業(yè)品牌與商品售后服務(wù)評價體系認證》，并經(jīng)國家認監(jiān)委批準(CNCAR-2007-152)的認證中心，是國際，國內(nèi)從事品牌認證、售后服務(wù)認證的唯一合法機構(gòu)。
? ? ?四、茶行業(yè)認證唯一推薦機構(gòu)：中國茶品牌金芽獎評選活動組委會
? ? ?五、申報程序:（另附申報表）
? ?1、凡歷屆參評上榜“金芽獎”茶企業(yè)品牌均可直接申報本屆茶企品牌星級認證程序。
? ?2、未曾參評茶企業(yè)須先報名參加本年度第十二屆中國茶品牌“金芽獎”評選工作。
? 3、推選啟動后接受全國各茶企申報及提交企業(yè)相關(guān)資料,并由金芽獎評委會秘書處與廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司負責前期篩選與品牌認證診斷咨詢服務(wù)等相關(guān)工作。
六、品牌論道與品牌盛典本屆榮耀回歸廣州將再度亮劍。
本屆（第十三屆）論道·中國茶品牌大會暨第十二屆“金芽獎·陸羽獎”品牌盛典擬于11月中旬在廣州盛大舉行。
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? ? 本次論道以“如何提升中國茶企業(yè)品牌競爭力“與“如何用互聯(lián)網(wǎng)思維解決茶行業(yè)營銷痛點”為主題，特邀國家品牌標準制定與認證專家、跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企總裁等社會賢達，圍繞特定的品牌主題進行深入論道。大會旨在為促進中國茶行業(yè)品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展聚勢賦能，為中國茶企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供智庫支持與解決方案。
歷經(jīng)十三屆“論道·中國茶品牌大會”在全國各地已成功舉辦過十二屆（其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆），在國際茶界產(chǎn)生了廣泛反響并深獲好評。本屆再度回到廣州舉辦其戰(zhàn)略意義深遠，品牌影響力巨大，正所謂：“金芽樹品牌·論道掌乾坤”。目前品牌大會已成為引領(lǐng)中國茶行業(yè)品牌正能量發(fā)展的風向標！
? ? 歡迎全國各茶企報名參與品牌推廣活動，為盡快提升你的企業(yè)品牌知名度與市場競爭力保駕護航！
